从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板(jiǎngbǎn)公开赛比赛首日，选手在汉江挥桨竞赛。本报(běnbào)通讯员 陈雨樵摄 本报记者 段承甫 通讯员(tōngxùnyuán) 黎晓勇 6月2日，汉中今年首个大型水上赛事(sàishì)——汉中市桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期(jiàqī)再度火爆“出圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出千万元产业项目；系列“商超”足球赛引来上万观众汇聚山城留坝……从(cóng)“赛事出彩”到“城市出圈”，汉中以赛为媒、以赛促旅，2024年，体育赛事(tǐyùsàishì)撬动经济效益3.5亿元。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新(xīn)引擎(yǐnqíng)，推动城市发展(fāzhǎn)。 赛事流量引来经济(jīngjì)增量 “这是我第一次来汉中比赛，不仅结识了新朋友，还感受到这座城市(chéngshì)的热情。”6月2日，汉中市桨板公开赛圆满结束后，公开组男子项目(xiàngmù)冠军徐居涛笑(xiào)称自己是“跟着比赛去(qù)旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能带动旅游、餐饮、住宿等产业的(de)联动发展。 以(yǐ)2024年中国桨板超级联赛（汉中站）为例，来自(láizì)20多个省市的722名运动员参赛，赛事全网融合宣传覆盖量达9723万人次，带来直接经济效益300余万元(yúwànyuán)、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中市举办了2024年中国汉中汽车(qìchē)场地越野赛等大型赛事活动(huódòng)12场次，吸引6300余人次(yúréncì)参赛，以及来汉体育爱好者和(hé)各方游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比增长29%。 赛事经济的“乘数效应”在(zài)今年持续放大：“五一”假期在汉中(hànzhōng)吾悦广场举行的2025陕西省街舞公开赛（陕南赛区(sàiqū)），依托商业广场优势(yōushì)，打造体育消费新场景；以(yǐ)赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本企业累计销售额达7203.75万元，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客来到汉中(hànzhōng)(hànzhōng)、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事引流”助推“产业落地(luòdì)” “没想到一场射箭(shèjiàn)比赛竟能催生一个千万级产业项目落地。”今年4月(yuè)，国际性射箭赛事带来的(de)“意外收获”让佛坪县教育体育局局长周万平感慨不已。 4月18日至(rìzhì)20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛暨中俄射箭交流赛在秦岭腹地的佛坪县举行。这场吸引了(le)418名中外选手的赛事，不仅创下(chuàngxià)陕西省射箭赛事规模之最，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地(luòdì)。 这项国际射箭赛事(sàishì)吸引了19名俄罗斯选手参赛，带动800余名参赛者及随行人员(suíxíngrényuán)在佛坪游玩，拉动消费(xiāofèi)超150万元，成为佛坪招商引资的“金名片”。 广东惠州羿龙体育用品有限公司看中佛坪的赛事潜力(qiánlì)和生态优势，和佛坪县签约建设总(zǒng)投资1000万元的弓箭生产厂区，预计(yùjì)年内投产。 “佛坪的熊猫(xióngmāo)元素和生态优势独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司负责人尹镜波表示，这座工厂建成后，将成为西北地区首个专业弓箭制造基地。同时，该项目(xiàngmù)将延伸(yánshēn)出文创开发、训练基地等业态(yètài)，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度(shēndù)融合。 去年以来(yǐlái)，佛坪县举办马拉松、“村(cūn)BA”等30余场赛事，2024年接待游客、旅游综合收入(shōurù)分别同比增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气，更能促产业(chǎnyè)。”周万平介绍，通过“链式招商(zhāoshāng)”培育产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景”重塑城市品牌，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环(liángxìngxúnhuán)。 不止佛坪(fúpíng)，汉中各县区(gèxiànqū)不断拓展“体育+”新赛道，通过各类特色赛事推动体育与城市深度融合，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事(sàishì)提升城市形象 “太激动了！没想到在家门口就能看到孙楠、黄征等(děng)明星踢球！”5月25日晚，2025中国明星足球队(zúqiúduì)陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众(guānzhòng)与明星球员参与。 过去几年，留坝因校园足球在(zài)国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的一大特色(tèsè)IP。 今年以来，留坝(liúbà)聚力构建(gòujiàn)“足球+产业链”生态圈(shēngtàiquān)，从3月底至10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时配套“足球嘉年华”活动，通过(tōngguò)赛事数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业与区域经济深度融合。 “我们计划用3年至(zhì)5年时间，将‘商超’足球赛(zúqiúsài)逐步从汉中区域赛事升级为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县文化和旅游局局长(júzhǎng)王大伟介绍。 这是汉中加速擦亮“赛事名城”IP的(de)一个缩影。体育赛事(tǐyùsàishì)是提升城市文化软实力和城市形象的重要平台。 今年，汉中(hànzhōng)(hànzhōng)市结合(jiéhé)地域特色，突出“秦岭四宝”元素，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动季、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为主题(zhǔtí)的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入城市基因。汉中市(hànzhōngshì)体育局局长丁涛说：“我们将按照(ànzhào)‘以赛惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌(pǐnpái)赛事，不断深化融合发展，打好赛事经济‘组合拳(zǔhéquán)’，助力汉中打造千亿级文旅产业集群。”