贵阳市南明区人武部走访调研 助力企业武装工作提质增效
贵阳市南明区人武部走访调研 助力企业武装工作提质增效
贵阳市南明区人武部走访调研 助力企业武装工作提质增效苏超到底有多热,它已不单在(zài)社交网络上的霸屏,这项根植(gēnzhí)于民间的赛事也在商业赞助的道路上完成了破圈。
6月13日,京东与伊利两大国内龙头企业(lóngtóuqǐyè)几乎同一时间宣布成为2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)的(de)赛事官方赞助商。赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否(shìfǒu)受欢迎的晴雨表,伴随着苏超的热度不断攀升,其含金量在赞助市场也得到了最好的体现。
苏超火的不只是比赛现场和线上流量(liúliàng),还有赞助。
作为江苏省首届城市足球联赛,采取“草根化”(以业余球员作为参与(cānyù)主体)组队模式的苏超开赛以来就(jiù)不断制造惊喜。
据江苏省体育局统计,前两轮苏超场(chǎng)均上座人数达8798人,超过中甲、直逼中超,而5月底、6月初第三轮(dìsānlún)开赛后,所有场次全部爆满,场均观众(guānzhòng)突破1.5万人,其中徐州场临时将比赛场地(bǐsàichǎngdì)换到当地最大的奥体中心,现场涌进2.2万名观众。
网络上,苏超更是杀疯了。对应13座参赛城市的“十三太保梗”本就让全国人民(rénmín)耳熟能详因为苏超,更是衍生出更多的热梗,比如宿迁与徐州的“楚汉争霸(bà)”、苏锡常的“太湖(tàihú)三傻”,教育资源在全国名列前茅的南通因为前三轮保持全胜(quánshèng)还被广大网友冠以(guānyǐ)“夺命书生”的称号。
诸如此类的(de)梗不断翻新,每天都承包了大众的笑点并且频频登上热搜。美团数据显示(xiǎnshì),最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍(bèi)以上。
看上去,苏超已经不(bù)只是一个单独的体育联赛,完美破圈的同时,开始成为覆盖整个(zhěnggè)江苏政治经济地理等多维度内容的文化现象。
江苏省许多城市(chéngshì)的商圈已经开始打造“第二观赛现场”。
这种由老百姓自发推动形成(xíngchéng)的赛事热潮与文化热点带来的辐射效应立竿见影。比如本周末苏超第四轮,全部6场比赛的直播预约就登上了央视频App的节目预告,要知道此前(cǐqián)央视频并没有转播国足对(duì)印尼的世预赛生死战(该场比赛平台并不需要支付版权费);资本市场(shìchǎng)上,被贴上“苏超”相关标签的一些上市公司股票也(yě)迎来大涨。
以上这些足以说明苏超的影响力和号召力,而如今苏超赞助市场(shìchǎng)的表现同样值得关注(guānzhù),毕竟面对一项业余赛事,商家掏出的都是真金白银,还(hái)得挤破头,这在中国体育圈而言,多少有些罕见。
赛事举办伊始,公开信息显示,苏超的总冠名商为江苏银行,官方战略合作伙伴为今世(jīnshì)缘“国缘V3”,此外,赞助商还包括运动(yùndòng)品牌(pǐnpái)卡尔美、康师傅“喝开水”,供应商则有紫金保险等品牌。
看上去苏超并不缺钱,但也不难发现,赞助商中多以江苏本土企业(qǐyè)为主。江苏银行自不必说,今世缘是一家(yījiā)注册在江苏省淮安市的白酒企业,营业收入主要来自于省内,紫金保险也是一家总部设在南京的省内首家(shǒujiā)全国性财产(cáichǎn)保险公司。
苏超现场被热情的球迷填得(dé)满满当当。
苏超充满了草根色彩,但归根结底其办赛模式还是自上而下,以政府牵头主办,那么省内知名企业“托底”就(jiù)不难理解了,至于(zhìyú)卡尔(kǎěr)美,本身(běnshēn)就是专注于足球领域的运动品牌,之前赞助过村超,当下瞄准苏超也符合其商业逻辑。
不过,随着赛事热度的(de)不断发酵(fājiào),短短一个月不到的时间,苏超的赞助市场正在发生巨变。
赛事的赞助品牌开始突破(tūpò)区域化(huà)和行业化的界限,也(yě)吸引了诸多行业巨头,比如此次官宣的京东和伊利。而澎湃新闻记者通过了解获悉,苏超如今的赞助市场远比外界想象的更加火爆。
“最近光询价的就有七八十(qībāshí)家品牌,品类也多得数不清……”一位消息灵通人士告诉澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě),原本体育赛事的赞助市场今年谈不上景气,但(dàn)苏超完全逆流而上,不仅(bùjǐn)与体育赛事更具接近(jiējìn)性的快销类品牌纷至沓来,甚至包括游戏、卫浴等过去没有想到的品类也想挤进来,其中不乏在大众心目中如雷贯耳的企业。
这种商业价值突然(tūrán)爆发的状况(zhuàngkuàng)让赛事主办方有些始料不及,甚至开始感受到幸福的烦恼。
其实赛事筹备期间,主办方并没有(yǒu)预判到苏超能够如此火爆,因此有关(yǒuguān)赞助回馈提供的资源也不算丰富——主要聚焦于比赛现场的场边广告牌和背景板;有的赛区在场外搭建(dājiàn)了相关的市集(shìjí),可以为赞助商提供产品展示与售卖(shòumài)摊位;此外,就是一些官方平台的宣传报道中提供露出机会。
过往的(de)(de)大型体育赛事中,电视转播是(shì)商业化的最重要一环,但苏超的直播主要集中于省内,由江苏卫视制作相关信号并在(zài)官方平台播出,省内其他城市的地方台同步也有播出,但并不牵扯转播费用,相应的,主办方也没有在电视转播中更多考虑为赞助商曝光的因素。
南京奥体中心(àotǐzhōngxīn)为迎接新一轮苏超重新铺设了草坪。
伴随着苏超不断升温,现有(xiànyǒu)的资源已经无法满足(mǎnzú)更多潜在客户的需求。以南京赛区为例,赛场边的广告牌已经摆满了,虽然比赛场地(bǐsàichǎngdì)将从五台山(wǔtáishān)体育场搬到河西的奥体中心,又增加了14块广告牌,但还是僧多粥少,一位知情人士表示:“露出位置就这么(zhème)多,根本无法接纳更多的赞助商进入……”
与此同时,苏超的(de)赞助门槛也水涨船高。
澎湃新闻记者通过不同的(de)消息源获悉,苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此,一定程度上(shàng)却是“一席难求”。说得(dé)直白点,想掏钱的不只你一家,你得排队,一位江苏的媒体同行目睹眼下的盛况感慨:“现在不是(búshì)品牌愿意不愿意掏钱的问题,你有预算还得排队,就像楼市最火爆(huǒbào)的时候,你得摇号。”
值得一提的是,当下这个(zhègè)时间点,京东和(hé)伊利官宣成为苏超官方赞助商(zànzhùshāng)也并非偶然,因为苏超的第二轮招商窗口近期已经关闭,哪怕有再多品牌有意,目前已经很难进入到(dào)联赛的赞助序列,这放在当初想都不敢想。
京东今日官宣(guānxuān)成为苏超官方战略合作伙伴。
回到一个月前,赛事伊始,作为最顶级的赞助商,江苏银行独家冠名赛事的费用并不(bù)低,据(jù)澎湃新闻记者了解,大约在(zài)800万人民币(rénmínbì)左右。考虑到苏超总赛程长达7个月,共85场对决,覆盖江苏13个城市,这个数字并不夸张,主要基于整个赛季的投入成本。
因为是政府办赛,核心是服务大众、满足省内市民的体娱文化活动,加之参赛主体为业余球员,虽然(suīrán)赛事按照职业联赛标准(biāozhǔn)进行赛程编排,落实到一些具体(jùtǐ)的投入其实更像是“为爱发电”。比如南京(nánjīng)五台山体育场一场(yīchǎng)比赛的场租只需要2万元(wànyuán)人民币,比如各支参赛队的队员没有固定工资,只根据出勤日享受训练和比赛补贴,一天约为300到500元人民币。
简而言之,主办方希望(xīwàng)为大众呈现一个精彩且(qiě)具有专业办赛规格的足球赛事,至于赛事能够赚多少钱,主办方并没有过多考虑。也因为这个原因,最初的赞助门槛(ménkǎn)也定得相对较低,虽然没有公开的数字披露(pīlù),但从苏超因时而动开启第二轮招商就足以说明问题。
苏超展现出的竞技(jìngjì)精神点燃了大众的热情,也吸引了赞助商的疯狂涌入(yǒngrù)。
时至今日,哪怕赞助窗口已经暂时关闭,赞助商的热情依旧高涨(gāozhǎng)。
按照知情人士的描述,“这个(zhègè)过程(guòchéng)中,一些品牌为了进入赞助名单也在绞尽脑汁,寻求变通(biàntōng),比如广告牌不够了,他主动提出能不能在票面(piàomiàn)上印上品牌LOGO……还有一些品牌在询问,苏超明年还办不办,我们可以先挂个号。”
事实上,首届苏超不同赛区的(de)票面其实也不尽相同,想要照顾(zhàogù)到赞助商需求,在短时间内统一票面也存在难度。
苏超(sūchāo)的赞助(zànzhù)市场就是这么火! 归根结底,这是一个优质(yōuzhì)的体育赛事。纵然苏超在很多(hěnduō)方面很难(hěnnán)对标专业的足球赛事,比如参赛队员水平不够高,65%来自各行各业的草根足球爱好者,有154人是在校学生;比如比赛转播机位很少,最初只有一个……但就是这样一个业余赛事,通过最朴素的竞技精神精准点燃了大众的热情,伴随着(zhe)口碑和热度的持续走高,也势必撬动巨大的商业价值。
当下的苏超用最生动的故事阐述了一个现实(xiànshí):中国的足球土壤也能盛得下全民(quánmín)体育、全民狂欢的热潮,当把一项运动还原到原本应该有的样子(yàngzi),中国足球带给我们的不只有遗憾与失意。
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苏超到底有多热,它已不单在(zài)社交网络上的霸屏,这项根植(gēnzhí)于民间的赛事也在商业赞助的道路上完成了破圈。
6月13日,京东与伊利两大国内龙头企业(lóngtóuqǐyè)几乎同一时间宣布成为2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)的(de)赛事官方赞助商。赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否(shìfǒu)受欢迎的晴雨表,伴随着苏超的热度不断攀升,其含金量在赞助市场也得到了最好的体现。
苏超火的不只是比赛现场和线上流量(liúliàng),还有赞助。
作为江苏省首届城市足球联赛,采取“草根化”(以业余球员作为参与(cānyù)主体)组队模式的苏超开赛以来就(jiù)不断制造惊喜。
据江苏省体育局统计,前两轮苏超场(chǎng)均上座人数达8798人,超过中甲、直逼中超,而5月底、6月初第三轮(dìsānlún)开赛后,所有场次全部爆满,场均观众(guānzhòng)突破1.5万人,其中徐州场临时将比赛场地(bǐsàichǎngdì)换到当地最大的奥体中心,现场涌进2.2万名观众。
网络上,苏超更是杀疯了。对应13座参赛城市的“十三太保梗”本就让全国人民(rénmín)耳熟能详因为苏超,更是衍生出更多的热梗,比如宿迁与徐州的“楚汉争霸(bà)”、苏锡常的“太湖(tàihú)三傻”,教育资源在全国名列前茅的南通因为前三轮保持全胜(quánshèng)还被广大网友冠以(guānyǐ)“夺命书生”的称号。
诸如此类的(de)梗不断翻新,每天都承包了大众的笑点并且频频登上热搜。美团数据显示(xiǎnshì),最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍(bèi)以上。
看上去,苏超已经不(bù)只是一个单独的体育联赛,完美破圈的同时,开始成为覆盖整个(zhěnggè)江苏政治经济地理等多维度内容的文化现象。
江苏省许多城市(chéngshì)的商圈已经开始打造“第二观赛现场”。
这种由老百姓自发推动形成(xíngchéng)的赛事热潮与文化热点带来的辐射效应立竿见影。比如本周末苏超第四轮,全部6场比赛的直播预约就登上了央视频App的节目预告,要知道此前(cǐqián)央视频并没有转播国足对(duì)印尼的世预赛生死战(该场比赛平台并不需要支付版权费);资本市场(shìchǎng)上,被贴上“苏超”相关标签的一些上市公司股票也(yě)迎来大涨。
以上这些足以说明苏超的影响力和号召力,而如今苏超赞助市场(shìchǎng)的表现同样值得关注(guānzhù),毕竟面对一项业余赛事,商家掏出的都是真金白银,还(hái)得挤破头,这在中国体育圈而言,多少有些罕见。
赛事举办伊始,公开信息显示,苏超的总冠名商为江苏银行,官方战略合作伙伴为今世(jīnshì)缘“国缘V3”,此外,赞助商还包括运动(yùndòng)品牌(pǐnpái)卡尔美、康师傅“喝开水”,供应商则有紫金保险等品牌。
看上去苏超并不缺钱,但也不难发现,赞助商中多以江苏本土企业(qǐyè)为主。江苏银行自不必说,今世缘是一家(yījiā)注册在江苏省淮安市的白酒企业,营业收入主要来自于省内,紫金保险也是一家总部设在南京的省内首家(shǒujiā)全国性财产(cáichǎn)保险公司。
苏超现场被热情的球迷填得(dé)满满当当。
苏超充满了草根色彩,但归根结底其办赛模式还是自上而下,以政府牵头主办,那么省内知名企业“托底”就(jiù)不难理解了,至于(zhìyú)卡尔(kǎěr)美,本身(běnshēn)就是专注于足球领域的运动品牌,之前赞助过村超,当下瞄准苏超也符合其商业逻辑。
不过,随着赛事热度的(de)不断发酵(fājiào),短短一个月不到的时间,苏超的赞助市场正在发生巨变。
赛事的赞助品牌开始突破(tūpò)区域化(huà)和行业化的界限,也(yě)吸引了诸多行业巨头,比如此次官宣的京东和伊利。而澎湃新闻记者通过了解获悉,苏超如今的赞助市场远比外界想象的更加火爆。
“最近光询价的就有七八十(qībāshí)家品牌,品类也多得数不清……”一位消息灵通人士告诉澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě),原本体育赛事的赞助市场今年谈不上景气,但(dàn)苏超完全逆流而上,不仅(bùjǐn)与体育赛事更具接近(jiējìn)性的快销类品牌纷至沓来,甚至包括游戏、卫浴等过去没有想到的品类也想挤进来,其中不乏在大众心目中如雷贯耳的企业。
这种商业价值突然(tūrán)爆发的状况(zhuàngkuàng)让赛事主办方有些始料不及,甚至开始感受到幸福的烦恼。
其实赛事筹备期间,主办方并没有(yǒu)预判到苏超能够如此火爆,因此有关(yǒuguān)赞助回馈提供的资源也不算丰富——主要聚焦于比赛现场的场边广告牌和背景板;有的赛区在场外搭建(dājiàn)了相关的市集(shìjí),可以为赞助商提供产品展示与售卖(shòumài)摊位;此外,就是一些官方平台的宣传报道中提供露出机会。
过往的(de)(de)大型体育赛事中,电视转播是(shì)商业化的最重要一环,但苏超的直播主要集中于省内,由江苏卫视制作相关信号并在(zài)官方平台播出,省内其他城市的地方台同步也有播出,但并不牵扯转播费用,相应的,主办方也没有在电视转播中更多考虑为赞助商曝光的因素。
南京奥体中心(àotǐzhōngxīn)为迎接新一轮苏超重新铺设了草坪。
伴随着苏超不断升温,现有(xiànyǒu)的资源已经无法满足(mǎnzú)更多潜在客户的需求。以南京赛区为例,赛场边的广告牌已经摆满了,虽然比赛场地(bǐsàichǎngdì)将从五台山(wǔtáishān)体育场搬到河西的奥体中心,又增加了14块广告牌,但还是僧多粥少,一位知情人士表示:“露出位置就这么(zhème)多,根本无法接纳更多的赞助商进入……”
与此同时,苏超的(de)赞助门槛也水涨船高。
澎湃新闻记者通过不同的(de)消息源获悉,苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此,一定程度上(shàng)却是“一席难求”。说得(dé)直白点,想掏钱的不只你一家,你得排队,一位江苏的媒体同行目睹眼下的盛况感慨:“现在不是(búshì)品牌愿意不愿意掏钱的问题,你有预算还得排队,就像楼市最火爆(huǒbào)的时候,你得摇号。”
值得一提的是,当下这个(zhègè)时间点,京东和(hé)伊利官宣成为苏超官方赞助商(zànzhùshāng)也并非偶然,因为苏超的第二轮招商窗口近期已经关闭,哪怕有再多品牌有意,目前已经很难进入到(dào)联赛的赞助序列,这放在当初想都不敢想。
京东今日官宣(guānxuān)成为苏超官方战略合作伙伴。
回到一个月前,赛事伊始,作为最顶级的赞助商,江苏银行独家冠名赛事的费用并不(bù)低,据(jù)澎湃新闻记者了解,大约在(zài)800万人民币(rénmínbì)左右。考虑到苏超总赛程长达7个月,共85场对决,覆盖江苏13个城市,这个数字并不夸张,主要基于整个赛季的投入成本。
因为是政府办赛,核心是服务大众、满足省内市民的体娱文化活动,加之参赛主体为业余球员,虽然(suīrán)赛事按照职业联赛标准(biāozhǔn)进行赛程编排,落实到一些具体(jùtǐ)的投入其实更像是“为爱发电”。比如南京(nánjīng)五台山体育场一场(yīchǎng)比赛的场租只需要2万元(wànyuán)人民币,比如各支参赛队的队员没有固定工资,只根据出勤日享受训练和比赛补贴,一天约为300到500元人民币。
简而言之,主办方希望(xīwàng)为大众呈现一个精彩且(qiě)具有专业办赛规格的足球赛事,至于赛事能够赚多少钱,主办方并没有过多考虑。也因为这个原因,最初的赞助门槛(ménkǎn)也定得相对较低,虽然没有公开的数字披露(pīlù),但从苏超因时而动开启第二轮招商就足以说明问题。
苏超展现出的竞技(jìngjì)精神点燃了大众的热情,也吸引了赞助商的疯狂涌入(yǒngrù)。
时至今日,哪怕赞助窗口已经暂时关闭,赞助商的热情依旧高涨(gāozhǎng)。
按照知情人士的描述,“这个(zhègè)过程(guòchéng)中,一些品牌为了进入赞助名单也在绞尽脑汁,寻求变通(biàntōng),比如广告牌不够了,他主动提出能不能在票面(piàomiàn)上印上品牌LOGO……还有一些品牌在询问,苏超明年还办不办,我们可以先挂个号。”
事实上,首届苏超不同赛区的(de)票面其实也不尽相同,想要照顾(zhàogù)到赞助商需求,在短时间内统一票面也存在难度。
苏超(sūchāo)的赞助(zànzhù)市场就是这么火! 归根结底,这是一个优质(yōuzhì)的体育赛事。纵然苏超在很多(hěnduō)方面很难(hěnnán)对标专业的足球赛事,比如参赛队员水平不够高,65%来自各行各业的草根足球爱好者,有154人是在校学生;比如比赛转播机位很少,最初只有一个……但就是这样一个业余赛事,通过最朴素的竞技精神精准点燃了大众的热情,伴随着(zhe)口碑和热度的持续走高,也势必撬动巨大的商业价值。
当下的苏超用最生动的故事阐述了一个现实(xiànshí):中国的足球土壤也能盛得下全民(quánmín)体育、全民狂欢的热潮,当把一项运动还原到原本应该有的样子(yàngzi),中国足球带给我们的不只有遗憾与失意。
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