醴陵文旅产业爆火的背后，是当地工业给的底气

红网时刻新闻5月28日讯（通讯员 匡凤）近日，央视财经频道《经济半小时》栏目(lánmù)以《提振消费新观察：生产线如何变身风景线》为题，深度报道了湖南醴陵因(yīn)“捡瓷”活动而焕发(huànfā)的文旅新活力。 这场始于2023年8月的(de)“捡瓷热”，不仅让醴陵这座(zhèzuò)千年瓷都重新进入大众视野，更创造了(le)一种“工业+文旅”的融合发展新模式。从(cóng)最初社交媒体(méitǐ)上的偶然走红，到如今(rújīn)成为央级媒体频频关注的典型案例，醴陵“捡瓷”现象背后，是传统工业城市转型升级的生动实践，也是数字经济时代下文旅营销的成功范例。醴陵“捡瓷”经过了怎样的发展历程，产生了什么样的经济效应，这一“泼天流量”又(yòu)是如何被醴陵稳稳接住并转化为持续发展动能的呢？ “来醴陵捡(jiǎn)瓷器”，是什么？ 2023年8月11日，一条名为“醴陵尊嘟可以捡(jiǎn)瓷器？这是尊嘟尊嘟！”的(de)短视频在醴陵市融媒体中心官方账号“醴陵发布”悄然上线。这条贴合年轻人网络用语、风格轻松幽默的视频，意外(yìwài)地在抖音、视频号、小红书(xiǎohóngshū)等平台迅速传播，播放量很快突破百万。视频中展示的“在废弃(fèiqì)瓷堆里(lǐ)寻宝”的场景，激发了无数网友的好奇心与参与欲。谁也没有想到，这个看似平常的内容，将成为改变一座城市文旅格局(géjú)的起点。 捡瓷热潮中，最先火起来的(de)一批，就有黎建新(jiànxīn)的华盛瓷业(cíyè)。黎建新介绍，华盛瓷业开办20多年，主要生产中温色釉陶瓷日用品，出口欧美、东南亚等地区。生产过程(guòchéng)中，会溢出一些产品，还有尾货(wěihuò)、瑕疵品，库房原本有十几万件尾货。捡瓷活动刚有(gāngyǒu)苗头，一位武汉的教授来到厂门口捡瓷，黎建新打开仓库，免费给他装了满满一后备箱。第二天，华盛瓷业来了一两百人……这之后，“老板大气免费送”的华盛瓷业成为网上攻略(gōnglüè)中提到的醴陵捡瓷打卡第一站。 需求变成了市场，渐渐的(de)，瓷(cí)器摆上了货架供游客挑选，游客不用翻找碎瓷垃圾堆，避免(bìmiǎn)被碎瓷片划伤，也少了淘半天淘不出一件(yījiàn)的失落。有限时供应的免费瓷器，也有一元、两元的低价购，还(hái)有精美瓷器区，可淘到风格各异的陶瓷，价格仍远低于市场价(shìchǎngjià)，满足了不同人群的需求。很快，黎建新工厂(gōngchǎng)的库存全部清空，他还联合村里其他企业共同打造万宜村捡瓷一条街。最高峰时，仅万宜村一天就接待两万多名游客，通往市区的公路被堵得水泄不通。 位于阳三石(yángsānshí)街道的美家陶瓷(táocí)，因为(yīnwèi)“高颜值”成为了热门打卡地，一个大仓库被塞得满满当当，摆满了琳琅满目的个性创意瓷器，游客络绎不绝。美家陶瓷负责人告诉记者，这原本(běn)是一个电商仓库，自从捡瓷活动火爆出圈后，本没有路的山坡上被游客踩出一条路。 面对(miànduì)这“泼天的流量”，醴陵(lǐlíng)(lǐlíng)各级部门与陶瓷企业迅速行动起来。多家(duōjiā)陶瓷企业陆续开展捡瓷活动，“到华联(huálián)，捡瓷去！”华联瓷业打造(dǎzào)了一个由17个集装箱组成、占地3800多平米的“捡瓷天堂”；陶润会在新建厂房特意开辟捡瓷点，打造仓储式陶瓷工厂店，更联合拉坯、陶瓷手绘等一体宣传，为游客打造全流程沉浸式丰富体验……醴陵陶瓷行业龙头演绎(yǎnyì)什么是“神仙下场”，仙岳山街道、阳三石街道、孙家湾镇、嘉树镇等区域也纷纷打造捡瓷点。为方便游客“自助式”打卡捡瓷，醴陵融媒体中心联合文旅部门推出(tuīchū)了手绘版捡瓷地图、吃喝玩乐地图和旅游景点(lǚyóujǐngdiǎn)地图，提供一站式特色旅游路线。 从“废瓷堆寻宝”，到规范化体验(tǐyàn)，醴陵捡瓷活动不断升级迭代。最初，游客是在企业倾倒的瑕疵品和残次品堆中“淘宝”；随着(suízhe)热度攀升，为满足更多游客需求，企业开始将有微瑕或(huò)尾货产品超低价清仓，设立专门的“捡瓷区”。这种模式既保留了(le)“淘宝”乐趣(lèqù)，又保证了游客体验质量。 醴陵这座千年瓷都(cídōu)，以一种“意料之外却又情理之中”的方式，走到了大众(dàzhòng)眼前。 “捡瓷”，醴陵到底(dàodǐ)凭什么？ 有力托住(tuōzhù)“来醴陵捡瓷器”这波(zhèbō)浪潮热度的，是千年瓷都千年产业积淀的底气。 醴陵“捡瓷”现象绝非偶然，其背后是这座千年瓷都深厚的(de)产业(chǎnyè)底蕴与主动求变的创新精神共同作用的结果。作为全国重要的陶瓷生产基地，醴陵拥有陶瓷产业链上下游企业(qǐyè)1500多家，陶瓷产业链集群(jíqún)总产值超过700亿元，日用瓷年产量近100亿件。如此庞大的产业规模，为“捡瓷”活动提供了坚实的物质基础。但更重要的是，醴陵把握住了产业转型的关键密码(mìmǎ)，成功实现了从(cóng)单一制造(zhìzào)向“制造+文旅”的复合型经济转变。 2023年，醴陵(lǐlíng)瓷谷、醴陵群力艺术陶瓷基地、湖南华联瓷业(cíyè)有限公司(yǒuxiàngōngsī)、醴陵国瓷馆、醴陵新世纪艺术馆(yìshùguǎn)、醴陵釉下五彩城开发建设(jiànshè)有限公司、湖南醴陵湘瓷实业有限公司、醴陵尚方窑瓷业有限公司等8家入选湖南省工业旅游示范点，其中，醴陵瓷谷2017年同时入选全国工业旅游创新单位和全国工业遗产旅游示范基地。 2024年，醴陵窑(yáo)大遗址成功入选第六批(dìliùpī)“国家级(guójiājí)”工业遗产名单，是湖南省唯一入选项目。醴陵窑大遗址包括沩山窑区(yáoqū)和群力(qúnlì)瓷厂，醴陵窑（沩山窑区）是中国保留规模最大、遗迹分布最集中、遗存类型最系统的古瓷窑遗址群，窑业生产及相关遗迹多达201处。群力瓷厂曾生产毛泽东、周恩来等(děng)党和国家领导人的生活用瓷，人民大会堂等场所的艺术陈设瓷、国礼瓷，目前厂区被(bèi)改造为创意产业园，入驻了一批陶瓷工作室。 醴陵用数字技术赋能传统产业，积极推进“制造”向“智造”转型，目前全市拥有6个(gè)国家级、14个省级技术创新载体和(hé)工业设计中心。近3年，近百家陶瓷生产企业(qǐyè)投入近4亿元，引进安装近1100台（套）智能化生产装备进行升级改造，智能化替代率在全国(quánguó)陶瓷主产区位居前列。2023年，醴陵陶瓷产业集群入选工信部公布(gōngbù)的中小企业特色产业集群名单。这种(zhèzhǒng)智能化改造不仅提高了(le)生产效率，也为工业旅游增添了科技看点。 严苛品质标准催生“捡(jiǎn)瓷”资源。醴陵(lǐlíng)陶瓷企业对产品品质有着近乎苛刻的要求，检测标准极其严格。产品一旦(yídàn)出现针孔、气泡、黑点、炸釉、开裂(kāiliè)等瑕疵，即使这些瑕疵微小到普通消费者难以察觉(chájué)，也会被淘汰。这种“高标准”“不将就”的品质追求，产生了大量仅外观有瑕疵但不影响使用的微瑕品，为“捡瓷”活动提供(tígōng)了源源不断的“货源”。不少行业人士就指出(zhǐchū)：“有瓷可捡恰恰证明，醴陵对陶瓷品质的高要求。” 工业旅游(lǚyóu)开辟(kāipì)新赛道(sàidào)。正如《经济半小时》指出，醴陵“将生产线(shēngchǎnxiàn)变成风景线、故事线、体验线”。目前，醴陵有国家工业创新单位1家、全国工业遗产旅游示范(shìfàn)基地1家、省级工业旅游示范点8家、工业旅游相关“新生代新场景”6家。醴陵敏锐地捕捉到工业旅游的发展趋势，将传统的陶瓷生产线转化为旅游风景线。凭借良好的工业基础，醴陵构建起得天独厚(détiāndúhòu)的工业旅游产业生态，开发了工业游、商务游、康养游、研学游等特色精品线路。这种“工业+文旅”的融合(rónghé)模式，为传统制造业注入(zhùrù)了新的活力。 政策引导为产业转型提供制度保障。醴陵(lǐlíng)市委、市政府高度重视文旅(wénlǚ)融合(rónghé)发展，出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的(de)若干措施(试行)》，每年由本级财政统筹500万元专项资金，用于奖励为醴陵文旅事业做出突出贡献的市场主体和个人。通过“文旅八条(bātiáo)”“青春醴包”等优惠政策，扶持文旅项目、文创研发、品牌宣传，引客入醴，形成了(le)政府引导、市场主导、全民参与的良好局面。 产业链协同发展放大了“捡瓷”效应。醴陵不仅拥有陶瓷产业，还是与浏阳、上栗和万载“组团出道”的(de)“中国(zhōngguó)烟花F4”之一，是“中国花炮之都”。巧妙地将(jiāng)两大传统产业与文旅结合，醴陵推出全国首部瓷文化(wénhuà)烟花实景剧《国彩醴陵》并常态化演出，其中融入了非遗、歌舞、戏剧、烟花等元素，“捡瓷器、玩烟花、吃(chī)小炒、看大剧”的复合型旅游体验，备受游客(yóukè)好评。这种多产业联动模式，大大提升(tíshēng)了游客的体验丰富度和停留时间，有效避免了单一旅游项目的单调性。 “捡(jiǎn)瓷”，醴陵收获了什么？ 从吸引(xīyǐn)游客来醴陵捡瓷、淘瓷开始(kāishǐ)，以人流带动消费流，醴陵用产业IP带动地域IP，将生产线变成风景线、故事线、体验线。 有北京情侣开着法拉利专程来(zhuānchénglái)醴陵捡瓷，用16个半小时的车程，满载而归。许多(duō)来醴陵“捡瓷”的故事悄然发生，跨区域消费拉动(lādòng)成为“捡瓷经济”的一大特色。来自(láizì)江西新余的付新军已经是第三次来醴陵捡瓷，他兴奋地表示：“停不下来，根本停不下来，真的(zhēnde)太爽了(tàishuǎngle)！看到这么多物美价廉的瓷器，捡少了就感觉吃了大亏。”这种跨区域的消费行为，极大拓展了醴陵经济的辐射范围。 活动初期，日均(rìjūn)游客量约为2000人；随着热度攀升，节假日期间(qījiān)日均游客量激增至上万人。2024年瓷博会期间，醴陵八大边界路口统计的外地车流量累计超42.2万辆，全市接待游客超134.59万人次，实现旅游综合收入约14.21亿元；游客的消费(xiāofèi)早已(yǐ)不仅限于瓷器本身，第三届醴陵炒粉节总人流量(rénliúliàng)达96.6万人次，共送出醴陵炒粉27.61万碗；全国大学生夏日“醴”行活动两天(liǎngtiān)时间全市实现旅游收入约5.23亿元……游客规模的指数级(jí)增长是“捡瓷经济”最直观(zhíguān)的体现。而且，这种增长并非昙花一现。无数数据表明，“捡瓷”已成为醴陵文旅的核心吸引(xīyǐn)物，带动了“吃住行游购娱”全链条消费增长，带动了整个城市旅游业的蓬勃发展，这些(zhèxiē)真金白银(jīnbáiyín)的流入，极大提振了醴陵经济。 2024年全年，醴陵接待游客突破1100万人次，旅游综合收入超(chāo)117亿元。今年一季度，到醴陵捡(jiǎn)瓷的(de)游客已经突破300万人次。可以说，醴陵“捡瓷”活动(huódòng)带来的经济效益远超预期，这种以工业旅游为基础的新型消费模式，正在重塑这座千年瓷都的经济结构。 从(cóng)游客数量到综合收入，从企业收益到周边(zhōubiān)产业带动，一组组鲜活的数据揭示着“捡瓷经济”的强大动能。这种通过“捡瓷”活动而来的爆发式增长人流，为醴陵带来了实实在在的经济收益和品牌价值(pǐnpáijiàzhí)提升(tíshēng)，而城市品牌价值提升，是难以用数字衡量的无形资产。 2024年，醴陵品牌流量从千万级跃升至十亿级，一年17次登上央视(yāngshì)。“来(lái)醴陵捡瓷器(cíqì)”话题持续火热21个月，全网点击量破7亿人次。这种品牌影响力的跃升，使醴陵在2024年全国县域(xiànyù)旅游发展潜力百佳县名单(míngdān)中，跃居第48位，城市知名度和美誉度的大幅提升，为醴陵长远发展奠定了坚实基础。 醴陵“捡(jiǎn)瓷热”的(de)爆火绝非偶然，而是千年瓷都厚积薄发的必然。这座沉淀着多年制瓷历史的城市，用一场“捡瓷”活动完成了从(cóng)传统工业基地到文旅新地标的华丽转身。从最初社交媒体上的意外走红，到如今成为央视频频报道的典型案例(ànlì)，醴陵用行动诠释了“工业+文旅”融合(rónghé)发展的无限可能。